Google Ads Display-Formate: Cheat-Sheet 2026

Für eine responsive Displayanzeige in Google Ads brauchst du mindestens ein Querformatbild im Seitenverhältnis 1,91:1 (empfohlen 1200 × 628 Pixel) und ein quadratisches Bild 1:1 (empfohlen 1200 × 1200 Pixel). Dazu kommen kurze Anzeigentitel mit höchstens 30 Zeichen, ein langer Anzeigentitel und Beschreibungen mit je höchstens 90 Zeichen sowie der Unternehmensname mit höchstens 25 Zeichen. Selbst gestaltete Bildanzeigen lädst du als GIF, JPG oder PNG mit maximal 150 KB hoch, HTML5-Anzeigen als ZIP-Datei mit maximal 600 KB.

Welche Display-Formate es in Google Ads gibt

Responsive Displayanzeigen setzt Google aus deinen Bildern, Logos und Texten zusammen. Hochgeladene Displayanzeigen gestaltest du komplett selbst. Demand Gen und Performance Max liefern ebenfalls im Displaynetzwerk aus, mit eigenen Vorgaben für Assets.

Bildgrößen und Zeichenlängen für responsive Displayanzeigen

Grundlage sind die Spezifikationen für responsive Displayanzeigen und die Anleitung Responsive Displayanzeige erstellen.

Pro Anzeige sind bis zu 15 Bilder, 5 Logos und 5 Videos möglich, Google empfiehlt je fünf Bilder pro Format. Jede Datei darf höchstens 5120 KB groß sein, als Dateiformat nimmst du JPG oder PNG. Für das quadratische Bild nennt die Spezifikationstabelle 600 × 600 Pixel, Anleitung und Best-Practice-Leitfaden geben 1200 × 1200 an. Ich rate zu 1200 × 1200, damit das Motiv auch auf großen Flächen scharf bleibt.

Der kurze Anzeigentitel erscheint laut Google mit oder ohne Beschreibung, er muss also allein verständlich sein. Den Unternehmensnamen übernimmt Google exakt so, wie du ihn eingibst, inklusive Groß- und Kleinschreibung.

Größen für hochgeladene Bildanzeigen

Die Spezifikationen für hochgeladene Displayanzeigen erlauben GIF, JPG und PNG mit höchstens 150 KB. Animationen dürfen maximal 30 Sekunden dauern, Schleifen müssen danach stoppen, und animierte GIFs müssen langsamer als 5 Bilder pro Sekunde laufen.

Google ordnet nur mobile Formate einem Gerät zu. Mit welchen Größen du anfangen solltest, zeigt die AdSense-Hilfe aus Sicht der Websitebetreiber:

Was HTML5-Anzeigen voraussetzen

HTML5 musst du beantragen. Voraussetzung ist laut Google ein Konto, das seit mehr als 90 Tagen besteht, eine gute Richtlinien-Historie hat und Mindestausgaben erreicht. Google antwortet innerhalb von sieben Arbeitstagen.

Ohne Freischaltung nennt Google AMPHTML-Anzeigen als Alternative: ein HTML-Dokument plus bis zu 39 Mediendateien, komprimiert höchstens 600 KB.

Assets für Demand Gen und Performance Max

Beide Kampagnentypen nutzen die Grundformate der responsiven Displayanzeige, weichen aber bei Anzahl, Hochformat und Logo ab. Quellen sind die Spezifikationen für Demand Gen und Performance Max.

Bei Demand Gen muss mindestens ein Anzeigentitel höchstens 30 Zeichen haben, sonst gilt die Anzeigeneffektivität als unvollständig und die Anzeige läuft nicht im Displaynetzwerk. Für Performance Max empfiehlt Google mindestens einen Anzeigentitel mit 15 Zeichen oder weniger. Logos mit transparentem Hintergrund können dort auf weißem Grund erscheinen, ein überwiegend weißes Logo ist dann kaum zu sehen.

Abgrenzung zu Video

Videos in responsiven Displayanzeigen zeigt Google statt der Bilder, wenn es sich davon eine bessere Leistung verspricht. Für Videokampagnen gelten eigene Spezifikationen, etwa 1920 × 1080 Pixel im Querformat. Nur der Companion Banner ist ein klassisches Bildformat: 300 × 60 Pixel, JPG, GIF oder PNG, unter 150 KB, nur auf dem Desktop.

Welche Formate Pflicht sind und welche sich lohnen

• Pflicht: je ein Bild in 1,91:1 und 1:1, Anzeigentitel, Beschreibung und Unternehmensname für jede responsive Displayanzeige.
• Immer ein quadratisches Logo: In responsiven Displayanzeigen freiwillig, in Demand Gen und Performance Max Pflicht. Fehlt es bei der Umstellung auf Demand Gen, setzt Google ein Platzhalterlogo ein.
• Mehrere Motive: Google empfiehlt fünf Bilder je Seitenverhältnis, damit das System Kombinationen testen kann.
• Hochformat 4:5 für Demand Gen und PMax: Bilder und Videos in allen empfohlenen Seitenverhältnissen können laut Google die Anzeigeneffektivität verbessern.
• Eigene Banner nur ergänzend: sinnvoll, wenn dein Corporate Design pixelgenau stehen muss. Starte mit 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600, 320 × 100 und 320 × 50. Lege zusätzlich responsive Displayanzeigen an, damit auch die Werbeflächen bespielt werden, in die deine Bannergrößen nicht passen.

Typische Ablehnungsgründe bei Display-Bildern

Google trennt zwischen Richtlinien, deren Verletzung zur Ablehnung führt, und Best Practices, die nicht verpflichtend sind, aber Reichweite und Leistung beeinflussen. Maßgeblich sind die Richtlinie zur Bildqualität, die Anforderungen an Bildanzeigen und der Best-Practice-Leitfaden.

Ein generelles Verbot für Text im Bild gibt es nicht. Text, der zum Motiv gehört, etwa ein Schild auf einem Foto, ist in Ordnung. Zusätzlicher Text kann aber den Anzeigentitel doppeln und ist in kleinen Formaten oft schlecht lesbar. In Performance Max sind Overlays erlaubt, Google empfiehlt laut den Formatvorgaben für Bild-Assets aber je Seitenverhältnis mindestens ein Bild ohne Overlay. Demand-Gen-Anzeigen prüft Google zusätzlich nach den Anforderungen für YouTube und Discover, dort scheitern etwa verzerrte oder schlecht beschnittene Bilder.

Nach einer Korrektur prüft Google die Anzeige automatisch neu, laut Richtlinie meist innerhalb von 24 bis 48 Stunden. Abgelehnte Anzeigen und fehlende Assets gehören auch zu den Prüfpunkten in meinem Google-Ads-Audit. Unterstützung bei Kampagnen und Anzeigen biete ich als SEA Freelancer an.