Branchen
SEO & Google Ads mit Branchenkenntnis
Die Werkzeuge im Suchmaschinenmarketing sind überall dieselben. Die Märkte sind es nicht. Ein Ökostromanbieter kämpft gegen Vergleichsportale, ein Softwarehaus gegen winzige Suchvolumen, ein Onlineshop gegen Filterseiten. Hier findest du die Branchen, auf die ich mich konzentriere, und was dort in der Suche anders läuft.
Übersicht
Acht Märkte mit eigenen Regeln
Energiebranche
Vergleichsportale, Klickpreise, Wechselsaison und die Frage, wer in KI-Antworten als glaubwürdiger Ökostromanbieter gilt.
B2B & Software
Buying Center, lange Entscheidungswege und Keywords, die wenig Volumen, aber viel Umsatz haben.
E-Commerce
Kategorieseiten, Filter, Produktfeeds und Shopping-Kampagnen für Onlineshops.
Industrie
Google Ads für technische Produkte, Fachbegriffe und internationale Märkte.
Lokale Unternehmen
Wie Unternehmensprofil, Bewertungen und Standortseiten Anfragen aus der Region bringen.
Online Recruiting
Stellenanzeigen in Google for Jobs und Karriereseiten, die gefunden werden.
Automobil
Teile- und Felgenshops mit Fahrzeugzuordnung sowie Autohäuser vor Ort.
Finanzbranche
Finanzthemen gelten bei Google als YMYL. Es geht um E-E-A-T und um Google Ads im Rahmen der Richtlinien für Finanzdienstleistungen.
Warum Branchenkenntnis im Suchmaschinenmarketing zählt
Eine Keyword-Recherche, ein technisches Audit oder ein neues Google-Ads-Konto sehen auf den ersten Blick in jeder Branche gleich aus. Der Unterschied zeigt sich in den Entscheidungen danach: Welche Suchbegriffe lohnen sich wirklich? Ist ein Wettbewerber gefährlich oder nur laut? Und braucht eine Aussage in einer Anzeige die Freigabe der Rechtsabteilung?
Wer den Markt kennt, spart dir die Lernkurve. Ich muss mir nicht erst erklären lassen, warum ein Stadtwerk anders sucht als ein bundesweiter Anbieter, warum ein B2B-Keyword mit 30 Suchen im Monat wichtiger sein kann als eines mit 3.000 oder warum eine Filterseite im Shop mehr Schaden anrichten kann als ein fehlender Text. Diese Erfahrung stammt aus Projekten seit 2009 und, im Fall der Energiebranche, aus meiner Inhouse-Rolle bei einem Ökostromanbieter.
Neu dazu kommt, dass Menschen ChatGPT, Perplexity und die Google AI Overview nach Anbietern und Empfehlungen fragen. Welche Quellen diese Systeme heranziehen, hängt stark von der Branche ab. Bei Finanzthemen sind es andere als bei Autoteilen. Wie ich damit arbeite, beschreibe ich unter Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Schwerpunkte je Branche
Nicht jede Disziplin ist in jeder Branche gleich wichtig. Diese Übersicht zeigt, wo ich meist den Schwerpunkt setze. Im Einzelfall entscheiden deine Ziele und dein Budget.
| Branche | SEO | SEA | GEO / KI-Sichtbarkeit |
|---|---|---|---|
| Energie | Schwerpunkt | Schwerpunkt | wichtig bei Anbieterfragen |
| B2B & Software | Schwerpunkt | Schwerpunkt | wichtig für Shortlists |
| E-Commerce | Schwerpunkt | Schwerpunkt (Shopping) | ergänzend bei Kaufberatung |
| Industrie | ergänzend | Schwerpunkt | ergänzend bei Herstellersuche |
| Lokale Unternehmen | Schwerpunkt | ergänzend | ergänzend bei Empfehlungen |
| Online Recruiting | Schwerpunkt | ergänzend | ergänzend für die Arbeitgebermarke |
| Automobil | Schwerpunkt | ergänzend | ergänzend bei Kompatibilitätsfragen |
| Finanzen | Schwerpunkt | mit Richtlinienprüfung | wichtig, weil Vertrauen entscheidet |
Die Grundlagen der einzelnen Disziplinen findest du auf den Seiten SEO Freelancer und SEA Freelancer für Google Ads. Was Kunden aus diesen Branchen über die Zusammenarbeit sagen, liest du bei den Referenzen.
Auf jeder Branchenseite beschreibe ich außerdem, wie die Grundlagen dort konkret aussehen: Audit, Keyword-Recherche, Reporting und Betreuung. Beispiele sind das SEO-Audit für Energieunternehmen, die Keyword-Recherche für Industrieunternehmen und die Betreuung des Google Unternehmensprofils für lokale Betriebe.
Deine Branche fehlt?
Die Liste zeigt die Märkte, auf die ich mich konzentriere, nicht die einzigen, in denen ich arbeite. Die Methoden lassen sich übertragen, und oft ähnelt ein Markt einem der oben genannten stärker, als es zunächst scheint: Ein Steuerberater sucht wie ein lokales Unternehmen, ein Maschinenhändler wie ein Industrieanbieter mit Onlineshop. Erzähl mir im Erstgespräch von deinem Markt. Wenn ich nicht der Richtige bin, sage ich dir das offen.
Häufige Fragen
Arbeitest du nur für die hier genannten Branchen?
Nein. Die Seiten zeigen Märkte, auf die ich mich konzentriere. Ich arbeite auch für Unternehmen aus anderen Branchen, sofern ich dort einen echten Beitrag leisten kann. Das klären wir im kostenlosen Erstgespräch.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
In drei Schritten, unabhängig von der Branche: ein kostenloses Erstgespräch von 30 Minuten, danach Analyse und ein Angebot mit klarem Umfang, dann Umsetzung durch mich oder Coaching deines Teams. Wir arbeiten in Quartalen mit festen Zielen und ohne lange Vertragslaufzeiten.
Brauche ich SEO, Google Ads und KI-Sichtbarkeit gleichzeitig?
Nicht unbedingt. Welche Disziplin in deiner Branche den größten Hebel hat, zeigt die Übersicht oben als Orientierung. Im Erstgespräch schauen wir auf deine konkrete Situation und legen fest, womit wir anfangen.
Lass uns über deine Sichtbarkeit sprechen.
Erzähl mir kurz, worum es geht. Ich melde mich innerhalb eines Werktags mit einem Terminvorschlag für ein kostenloses Erstgespräch (30 Minuten).